Forschungsmittel

Мы помогли Forschungsmittel.com перейти от устаревшего «буклета в вебе» к современной, структурированной и конверсионной платформе, которая работает и ощущается как SaaS-продукт: быстрая, надёжная, безопасная и полностью выстроенная вокруг пути клиента в сфере госфинансирования.

Задача

Forschungsmittel работает в среде с высоким уровнем доверия и высокими ставками: консультирует компании и институты с бюджетами проектов в сотни тысяч и миллионы евро. Старый сайт больше не отражал масштаба и серьёзности бизнеса. Новая цифровая система должна была:

• делать сложные программы финансирования понятными и доступными
• формировать доверие у корпоративных клиентов и исследовательских организаций
• соответствовать строгим требованиям GDPR и стандартам безопасности
• выдавать Core Web Vitals в зелёной зоне даже на медленных мобильных сетях
• поддерживать масштабируемую SEO-и контент-стратегию вокруг тем Fördermittel, Förderprogramme, Zielgruppen, Whitepapers
• стать базой для будущей автоматизации: CRM, маркетинг, аналитика

Идея: создать сайт, который ощущается как профессиональный продукт, а не как красиво оформленный PDF.

Наш подход

1. Современная архитектура и стек

Мы создали полностью новую платформу на высокопроизводительном, типобезопасном и предсказуемом стеке:

• Next.js 16 (App Router, Server Components, ISR, Turbopack)
• React 19, TypeScript, Tailwind CSS
• Гибридный рендеринг: SSR + статическая генерация с ISR
• Анимации: Framer Motion
• Хостинг: Vercel Edge + глобальный CDN
• CI/CD: автоматические предпросмотры, линтинг, type-check, Lighthouse-контроль

Что это даёт: абсолютно предсказуемые релизы, быстрые cold-startы и стабильную производительность, архитектуру, которую легко поддерживать любой современной React-командой.

2. UX и дизайн-система: консалтинг, который ощущается как SaaS

Мы сознательно ушли от «консалтинговой эстетики» к дизайну, ориентированному на структуру, ясность и конверсию. Основные руководящие принципы:

• Чёткие пользовательские пути для каждой ICP: Fördermittel-Check, Beratung, Förderprogramme, Für wen?
• Структура, повторяющая путь клиента: «Что такое финансирование?» → «Какой программе я соответствую?» → «Как подать заявку?»
• Многошаговые валидируемые формы с корректной структурой данных
• Сильные элементы доверия: кейсы, метрики, экспертиза
• Типографика и визуальная система адаптированы под серьёзный B2B-tone

3. Производительность и Core Web Vitals

Для консалтинга скорость = доверие = качество лида. Мы строили платформу вокруг Core Web Vitals с первого дня. Последний Lighthouse-аудит (Mobile, Slow 4G, Lighthouse 13):

• Performance: 98 / 100
• LCP: 2.3 s
• FCP: 1.2 s
• TBT: 30 ms
• CLS: 0.003
• Speed Index: 3.3 s

Как достигли: современный SSR + минимизация JS, next/image + WebP/AVIF, lazy-loading и preloading критического контента, динамические импорты для 14+ компонентов, удаление неиспользуемых скриптов (~45 KB экономии), статические размеры изображений для нулевых layout-shift, кастомная стратегия загрузки шрифтов. Сайт остаётся быстрым даже на бюджетных Android-устройствах.

4. Безопасность, соответствие требованиям и GDPR

Хотя сайт не обрабатывает конфиденциальные проектные данные, он представляет серьёзную консалтинговую компанию в регулируемой сфере. Мы реализовали архитектуру security-first:

• Инфраструктура: Vercel (Изолированные preview / prod-окружения), HTTPS-only, HSTS, отсутствуют открытые серверные поверхности
• Работа с окружениями: строгая разделённость client/server, секреты никогда не попадают в браузер, API-ключи используются только на сервере
• Безопасность приложения: подготовленная CSP с nonces/hashes, COOP / COEP, Trusted Types-ready, отсутствие unsafe-inline, серверная экранизация всех данных по умолчанию
• Защита форм: шифрованный транспорт, серверная валидация, honeypot, минимальный сбор данных
• GDPR: только EU-хранение, явные согласия, поддержка прав пользователя

В итоге — архитектура, соответствующая ожиданиям немецких предприятий и институтов.

5. SEO-архитектура и контент-стратегия

Мы выстроили тему Fördermittel как семантическую экосистему, а не набор страниц. Кластеры намерений:

• Консалтинг: Beratung, Check, Kontakt
• Программы: ZIM, KMU-innovativ, EXIST, WIPANO, Digital Jetzt и др.
• ICP-кластеры: Unternehmen, Forschung, Startups
• Знание: Whitepapers, Glossar, Leitfäden, Förderkompass
• Authority-контент: кейсы, аналитика

Информационная архитектура как journey: от исследования → к пониманию программ → к ICP-ориентированным материалам → к консультации. Внутренняя перелинковка: минимум 6 внутренних ссылок на ключевую страницу, /foerdermittel-beratung как главный хаб, программы взаимосвязаны и ведут к Check/Advisory, ресурсы и glossary усиливают authority. Structured data: Organization, WebSite, WebPage, Service для страниц услуг, FAQ для Q&A-секций, Article / ItemList — для контентных кластеров. Google вознаграждает такие тематические системы высоким topical authority.

Результаты

• +42% рост конверсий с форм контакта и Fördermittel-Check
• Улучшения позиций по ключевым запросам: Fördermittel Beratung, Zuschuss Antrag, Förderung Startups
• Стабильные зелёные Core Web Vitals под мобильные требования
• Готовая база для CRM-интеграций (HubSpot) и маркетинговой автоматизации
• Платформа наконец отражает масштаб и экспертизу компании

Ключевые выводы

• Традиционный консалтинг может выглядеть и работать как SaaS — без потери доверия.
• Инвестиции в архитектуру, производительность и безопасность дают результат в SEO, ощущении бренда и качестве лидов.
• Стратегия контентных кластеров превращает сайт в полноценную «знаниевую платформу».
• Современный стек (Next.js 16, React 19, Tailwind) позволяет консалтинговым фирмам работать с той же скоростью и гибкостью, что и стартапы.

Tech Stack (Summary)